Δύο εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο. Τόσο κόστισε το 2022 η πρώτη μεγάλη συμφωνία ονοματοδοσίας γηπέδου στην Ελλάδα, αυτή του ΟΠΑΠ με την ΑΕΚ για την OPAP Arena. Τέσσερα χρόνια αργότερα, ο Παναθηναϊκός εξασφαλίζει από τη Novibet πάνω από 7 εκατ. ευρώ ετησίως για το νέο γήπεδο στον Βοτανικό. Η διαφορά δεν περιορίζεται στα νούμερα. Δείχνει πώς άλλαξε η αγορά μέσα σε λίγα χρόνια και φέρνει την ελληνική συμφωνία κοντά σε επίπεδα που συναντά κανείς σε μεγάλους ευρωπαϊκούς συλλόγους. Κυρίως, το deal αντικατοπτρίζει την αξία του brand του Τριφυλλιού, που αυξάνεται διαρκώς την τελευταία τριετία!
Η συμφωνία της ΑΕΚ υπογράφηκε για πέντε χρόνια, με 2 εκατ. ευρώ ανά σεζόν, δηλαδή συνολικά 10 εκατ. ευρώ με ισχύ ως το 2027. Ο Παναθηναϊκός έκλεισε με τη Novibet 50 εκατ. ευρώ εγγυημένα για επτά χρόνια, με 3 εκατ. επιπλέον σε μπόνους. Τα εγγυημένα ποσά βγάζουν περίπου 7,14 εκατ. ευρώ τον χρόνο, ποσό σχεδόν 3,6 φορές μεγαλύτερο από αυτό της ΑΕΚ. Αν ενεργοποιηθούν τα μπόνους, ο ετήσιος μέσος όρος ανεβαίνει περίπου στα 7,5 εκατ. ευρώ. Από όποια σκοπιά και να συγκριθούν, τα οφέλη των «πράσινων» υπερέχουν συντριπτικά από των «κιτρινόμαυρων».
Μέρος της διαφοράς εξηγείται από το μέγεθος του γηπέδου. Το γήπεδο του Βοτανικού θα έχει περίπου 40.000 θέσεις, έναντι 32.500 της «Αγιά Σοφιάς». Μετράει όμως και η αγορά του στοιχήματος, η οποία έχει αλλάξει από το 2022. Η είσοδος της Superbet στην Ελλάδα, που πήρε και τη φανέλα του Παναθηναϊκού, αύξησε τον ανταγωνισμό για προβολή μέσα από τους μεγάλους συλλόγους.
Πριν από τον Βοτανικό, η μεγαλύτερη συμφωνία ονοματοδοσίας γηπέδου στην Ελλάδα δεν αφορούσε το ποδόσφαιρο. Τον Αύγουστο του 2025, η ΚΑΕ Παναθηναϊκός συμφώνησε με την COSMOTE TELEKOM να μετονομαστεί το κλειστό του ΟΑΚΑ σε Telekom Center Athens ως το 2030. Η πενταετής συμφωνία αποφέρει στην ΚΑΕ περίπου 2,5 εκατ. ευρώ τον χρόνο, δηλαδή γύρω στα 12,5 εκατ. συνολικά. Η ΚΑΕ έχει επίσης συμφωνία για το όνομα της ίδιας της ομάδας με τον AKTOR. Η αρχική, διετής συμφωνία του 2023 ήταν 2 εκατ. ευρώ τον χρόνο, ενώ για την παράταση των τριών σεζόν δεν έχει γίνει γνωστό ποσό.
Η ΚΑΕ ΑΕΚ υπέγραψε το 2024 την πρώτη επίσημη συμφωνία ονοματοδοσίας ελληνικού γηπέδου μπάσκετ. Το κλειστό των Άνω Λιοσίων έγινε SUNEL Arena, με διάρκεια πέντε χρόνια και δικαίωμα παράτασης για άλλα πέντε. Το οικονομικό αντικείμενο δεν δημοσιοποιήθηκε. Ο Μάκης Αγγελόπουλος είχε δηλώσει τότε ότι υπήρχαν πέντε ενδιαφερόμενοι και ότι η ΚΑΕ επέλεξε την πρόταση που έκρινε πιο συμφέρουσα, η οποία όμως δεν ήταν η καλύτερη οικονομικά.
Με βάση τα γνωστά ποσά, η ΠΑΕ Παναθηναϊκός θα εισπράττει από τη Novibet σχεδόν τριπλάσια ποσά από όσα παίρνει η ΚΑΕ για το Telekom Center Athens. Η ΠΑΕ ξεπερνά έτσι το μέχρι σήμερα πιο ακριβό όνομα γηπέδου του ίδιου του συλλόγου. Βέβαια, η σύγκριση δεν είναι η πιο ορθή, αφού τα οικονομικά μεγέθη των δύο αθλημάτων και η απήχηση τους, είναι διαφορετικά.
Η θέση της συμφωνίας στον ευρωπαϊκό χάρτη
Στην κορυφή της ευρωπαϊκής αγοράς τα ποσά είναι πολύ μεγαλύτερα. Σύμφωνα με την κατάταξη του Finance Football, η Bayer πληρώνει περίπου 30 εκατ. ευρώ τον χρόνο για το γήπεδο της Λεβερκούζεν και η Spotify περίπου 20 εκατ. για το Camp Nou. Η Allianz δίνει περίπου 13 εκατ. για το γήπεδο της Μπάγερν και η Signal Iduna 11 εκατ. για το γήπεδο της Ντόρτμουντ. Η Γιουβέντους και η Ατλέτικο Μαδρίτης εισπράττουν γύρω στα 10 εκατ. ευρώ.
Ένα σκαλί πιο κάτω βρίσκονται οι συμφωνίες με τις οποίες συγκρίνεται άμεσα ο Παναθηναϊκός. Η Φενερμπαχτσέ παίρνει 8,3 εκατ. από την Ülker, η Λιόν 6,9 εκατ. από τη Groupama και η Μπεσίκτας 6,6 εκατ. από την Tüpraş. Με 7,1 έως 7,6 εκατ. τον χρόνο, η συμφωνία του Βοτανικού μπαίνει σε αυτή την κλίμακα. Τοποθετεί τον Παναθηναϊκό δίπλα σε συλλόγους με σταθερή παρουσία στις ευρωπαϊκές διοργανώσεις και γήπεδα πολύ μεγαλύτερης χωρητικότητας.
Κοντά στο ευρωπαϊκό μέτρο
Ένα ακόμη σημείο αναφοράς δίνει η έκθεση της The Sponsor, που δημοσιεύτηκε τον Φεβρουάριο του 2026. Η έκθεση εξέτασε τα 75 μεγαλύτερα γήπεδα της Ευρώπης και υπολόγισε ότι η μέση αγοραία αξία της ονοματοδοσίας τους κινείται γύρω στα 8,5 εκατ. ευρώ τον χρόνο. Η ίδια έρευνα διαπίστωσε ότι περίπου τα δύο τρίτα από αυτά δεν έχουν καν χορηγό ονοματοδοσίας.
Ο Παναθηναϊκός, με γήπεδο 40.000 θέσεων, πλησιάζει λοιπόν τον μέσο όρο μιας λίστας που περιλαμβάνει το Μπερναμπέου, το Γουέμπλεϊ και το Άνφιλντ. Για ελληνικό σύλλογο, η απόσταση που καλύπτεται από την αγορά του 2022 είναι μεγάλη: από τα 2 εκατ. της πρώτης ελληνικής συμφωνίας στα επίπεδα της Τουρκίας και της Γαλλίας. Τα νούμερα δείχνουν ότι η αξία του Βοτανικού δεν αφορά μόνο την έδρα του Παναθηναϊκού. Η συμφωνία ανεβάζει το επίπεδο για ολόκληρη την ελληνική αγορά.
